Společnost PHILIPS Česká republika, resp. jedna z jejích divizí, mající na starost prodej mobilních telefonů, dospěla k zajímavým marketingovým závěrům; vynakládat vysoké finanční částky na televizní reklamu, jejíž dopad na obchod a prodej je prakticky neměřitelný, je plýtváním penězi. Namísto reklamy byli všichni prodavači mobilních telefonů jmenovitě vyzváni k účasti v zajímavé soutěži, v níž nebylo poražených: Každý prodaný mobilní telefon Philips představoval zisk jednoho bodu. Zároveň byl stanoven jakýsi „ceník“, tedy pravidla, co je možné získat za jeden bod (hrneček), za pět bodů (fén), za deset bodů (kávovar), za patnáct (holící strojek), atd. Nejlepším pěti účastníkům bylo umožněno objednat si výrobky v ceně 10.000,- Kč pro soutěžícího na pátém místě a ceně 50.000,- Kč pro absolutního vítěze soutěže.