|
Společnost PHILIPS
Česká republika, resp. jedna z jejích divizí, mající na starost prodej
mobilních telefonů, dospěla k zajímavým marketingovým závěrům; vynakládat
vysoké finanční částky na televizní reklamu, jejíž dopad na obchod a prodej
je prakticky neměřitelný, je plýtváním penězi. Namísto reklamy byli všichni
prodavači mobilních telefonů jmenovitě vyzváni k účasti v zajímavé soutěži,
v níž nebylo poražených: Každý prodaný mobilní telefon Philips představoval
zisk jednoho bodu. Zároveň byl stanoven jakýsi „ceník“, tedy pravidla, co je
možné získat za jeden bod (hrneček), za pět bodů (fén), za deset bodů
(kávovar), za patnáct (holící strojek), atd. Nejlepším pěti účastníkům bylo
umožněno objednat si výrobky v ceně 10.000,- Kč pro soutěžícího na pátém
místě a ceně 50.000,- Kč pro absolutního vítěze soutěže.
Reportážní snímek zachytil
předávání cen nejlepším soutěžícím. Ilustrační záběry dealerů jsou
doprovázeny vysvětlujícím úvodním komentářem. Snímek byl vyroben v české a
anglické jazykové verzi a byl prezentován prodavačům mobilních telefonů pro
motivaci do dalších marketingových aktivit společnosti Philips ČR a mobilním
operátorům jako součást podpory prodeje, kterou společnost Philips Česká
republika poskytuje svým obchodním partnerům u nás, i v zahraničí. |
|
